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一年一度的“双11”快到了，互联网电商们“开足马力”，凑单满减、百亿补贴齐上阵，在这场盛宴中，银行系电商稍显冷清。10月24日，北京商报记者注意到，在购物狂欢节前夕，工商银行将融e购微信公众号认证为“金行家金品店”，营销钱币典藏、大师传世金、纪念币等黄金工艺产品。在仅存为数不多的银行系电商平台中，备战“双11”者寥寥无几。下架、整合、退场，近年来，银行系电商发展后劲不足愈发明显583333现场直播，也在逐渐淡出人们的视野，甚至有观点认为583333现场直播，银行系电商颓势已定……

“金行家金品店”并非工商银行推出的全新商城，点击信息公示一栏跳转后可以发现，该商城的产品由“工银金行家旗舰店”负责发货，该旗舰店经营企业名称为：中国工商银行股份有限公司贵金属业务部，营业执照经营范围包括黄金现货买卖、个人黄金买卖业务；代客黄金、白银等贵金属交易业务等，此前属于融e购个人商城中的业务板块。

融e购是工商银行在2014年1月12日正式推出的电子商务平台583333现场直播，涵盖b2c、b2b等业务模块，b2c电商平台以数码家电、汽车、金融产品、服装鞋帽等网上购物、消费信贷于一体，b2b电商平台主要提供供应链、专业批发等市场模式。自推出以来583333现场直播，融e购就一度被誉为银行布局电商业务的龙头范例，2017年，融e购平台全年累计实现交易额1.03万亿元，2018年交易额增长至1.11万亿元。

对于此次融e购微信公众号变更为“金行家金品店”，北京商报记者联系采访工商银行方面，但截至发稿未收到回复。博通咨询首席分析师王蓬博表示，将融e购微信公众号名称认证为“金行家金品店”主要还是因为此前融e购个人商城相关服务已经停止，所以工商银行要根据平台转型的整体方向来调整名称，为其黄金销售平台引流，也让留存的客户能够继续享受更多福利。

今年的“双11”，相比各大互联网电商的密集预热583333现场直播，银行系电商在营销方面仍显得较为冷清，活跃者寥寥无几。北京商报记者注意到，在“善融优惠早知道”微信公众号，善融商务推出了一波“双11”营销活动，活动时间为10月24日-11月16日，消费者可以享受超值好物限时1元秒杀、大牌1折起、积分抵现、分期0利息、购物抽奖等活动，还可以享受100元大额早鸟券、新客专享50元券包等福利。除了善融商务之外，截至发稿，北京商报记者通过官方信息并未查询到其他银行系电商的“双11”宣传造势活动。

有数亿的庞大客群，银行为何仍做不好电商？在易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮看来，一是银行过去在商城业务经营中未达到预期效果，并没有对银行自身业绩增长带来较多助力583333现场直播，二是银行期望通过业务的整合与优化来更加聚焦主业。纵观银行系电商的发展历程，其商品丰富程度、店铺评价体系、pg电子下载的技术支持和创新等方面与传统电商平台仍有不小差距。此外，作为传统金融机构，银行扎根于线下网点，在宣传造势方面无法与强劲的大型互联网平台匹敌，使得在群众中品牌知悉度不高，一些银行客户甚至不知道银行也有相关购物平台。

两厢对比下，银行系电商似乎颓势已定，未来，银行系电商是否还有存在的必要，前路又将如何？招联首席研究员董希淼直言，“不建议银行发展独立电商平台，而更多是要在电商平台中嵌入金融服务”。在他看来，银行若要打造场景平台，须将手机银行app作为主阵地，为客户提供多元化、便捷化的服务，可以将电商等多种业务作为一个模块嵌入其中。

提额方面，抖音推出“找大鹅领额度”游戏活动，关关可提额，最高提至5万元。展示活动入口的抖音月付用户，在活动时间内可参与游戏，闯关成功可获得抖音月付“双11”专属额度奖励。此外，“双11”期间用户用月付消费满200元即可参与砸金蛋活动，最高可抽49999元“全年帮你还月付”大奖。抖音放心借则针对新用户发放了金额不等的30天免息券。

除此之外，京东同样推出“双11”白条会场。其中也有互动游戏环节，包括“摸鹅头 提额度”“捏鹅掌 福运高涨”“收鹅蛋 涨额度”等，平台宣称有1亿个白条提额机会583333现场直播，以及1亿个红包可以“刮”分；除此之外，结合“双11”主会场，京东金融也发放了30天金条免息券以及多个类型的京东支付立减券等，部分爆品还可享受白条至高24期免息。

北京用户陈星(化名)打算在“双11”期间购买一辆自行车。“我之前在线上平台和线下门店都问过，价格最低是3400元，“双11”期间电商平台搞活动可以降到2998元，所以也打算入手，并先行支付了定金。”据京东平台显示，尾款可以通过白条支付，享6期内免息。“我之前没有用过白条，如果分期能实现免息免手续费，那也可能尝试用用白条这类消金产品。” 陈星告诉北京商报记者。

冰鉴科技研究院高级研究员王诗强同样称，“双11”是各大商家促销的好时机，由于价格相对较低583333现场直播，客户需求也比较旺盛，部分客户会大量购买各种消费品，此时，通过分期付款接受度比较高，因此，各家消费金融机构在这段时间给予促销，可以更轻松获得目标客户。特别是新客户，各家消费金融机构一般都会针对新客开展各种免息分期活动。

针对多家平台营销考虑及用户参与情况，北京商报记者向多家平台进行采访，但未获得具体数据。不过，抖音旗下中融小贷相关负责人回应称，由于“双11”带来的巨额流量，一些中小商家在短期内的备货、资金周转压力较大，抖音还针对报名大促商家推出“使用提前收款产品前5笔无上限免息”活动，主要为帮助商家尽快回笼资金。

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